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ACCA执行总监史迪文应邀在中注协就“会计行业品牌建设”发表讲话

  2012年7月12日下午,应中国注册会计师协会邀请,特许公认会计师公会(ACCA)品牌执行总监史迪文先生(Mr. Neil Stevenson)就品牌建设及会计行业前沿课题研究发表了演讲。讲座由中注协蔡晓峰副秘书长主持,“前百家”在京会计师事务所负责人、财政部科研所研究生部师生、中注协员工100余人听取了讲座。
  讲座中,史迪文先生围绕“会计行业品牌建设”主题,阐述了会计品牌的内涵,以及形象、定位、行为对于品牌建设的重要性。同时,结合ACCA品牌建设的做法和经验,特别是如何通过加强创新和前沿研究,提升、推广专业品牌,与大家进行了分享交流。
  蔡副秘书长指出,会计师事务所要在竞争中取得优势,需要重视品牌的建设,充分认识品牌的力量。作为一个专业品牌,其基于价值观基础上的所有行为,包括专业技能、职业道德、风险控制、内部治理、服务专长、社会责任等,均为其品牌建设的重要组成部分,这些要素的共同作用,有助于形成差异化的品牌优势。希望事务所结合自身的定位、特长、期望,加强自身品牌的建设和推广。
  为了更好地了解国际会计职业的发展动态,开阔注册会计师的国际视野,提高注册会计师的执业水平,中注协自2008年起,围绕国际会计职业的热点问题,共先后举办了15次专题讲座,邀请多位国际会计职业的知名人士担任主讲人,取得了良好的效果,深受会员好评。

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